Новинка!

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник. Гриф НИИ образования и науки. Гриф МУМЦ "Профессиональный учебник".

• Автор: Под ред. В.Г. Закшевского, Н.Д. Эриашвили, И.В. Грошева, М.Н. Калимуллина.
• ISBN: 978-5-238-04262-6
• Страниц: 367
• в переплете

В учебнике раскрывается содержание интегрированного маркетинга как комплексной многоканальной синхронизированной коммуникационной системы, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга, в целях максимального удовлетворения потребностей общества в рамках производства под индивидуального заказчика многофункциональных продуктов.
Рассматриваются темы дисциплины "Интегрированные маркетинговые коммуникации", конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. В логической последовательности рассматриваются направления влияния инструментов PR и рекламы на результаты маркетинговой деятельности, раскрываются классификационные признаки потребительской ценности сферы коммуникационных услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний.
Материал учебника позволяет читателям ознакомиться с содержанием и спецификой внешних и внутренних коммуникаций, PR и рекламы в организациях сферы услуг, товарного обращения и промышленного производства. В отдельных главах рассматриваются механизм комплексной оценки интегрированных маркетинговых коммуникаций, рыночный механизм стимулирования сбыта и оказания маркетинговых услуг с учетом факторов деловой среды, а также эффективность инструментов PR и рекламы с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности.
Для магистров, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Прикладная информатика", а также аспирантов при подготовке диссертации согласно пунктам паспорта специальностей ВАК по профилю "Маркетинг".